Según un sondeo de Léger los consumidores consideran un presupuesto de 620 dólares durante las fiestas, lo que representa 20% menos que el año anterior. Comerciantes estiman que hay “una diferencia entre lo que decimos y gastamos”
Redacción Canadá Crónica Latina
MONTREAL, 21 de noviembre de 2025.— Los consumidores de Quebec han ajustado significativamente sus planes de gasto para las festividades de fin de año. Según un sondeo realizado por la firma Léger para el Consejo Canadiense del Comercio Minorista (CCCD), los quebequenses prevén gastar apenas 620 dólares durante las fiestas, lo que representa una disminución de 151 dólares, o 20% menos que el año anterior.
Esta cifra no solo constituye el presupuesto más bajo en todo Canadá, sino también la caída relativa más importante del país. El sondeo, realizado en línea durante agosto entre 2,505 canadienses, revela una marcada diferencia entre Quebec y el resto de la nación, donde el presupuesto promedio se mantiene estable en 975 dólares.
La brecha entre intención y realidad
Michel Rochette, presidente del CCCD para Quebec, se muestra escéptico sobre si estas intenciones se traducirán en la práctica. “Hay una diferencia entre lo que decimos que queremos consumir y lo que realmente haremos”, señala el ejecutivo, sugiriendo que la distancia entre las intenciones declaradas y los estados de cuenta de tarjetas de crédito suele ser considerable.
Rochette explica que, históricamente, los quebequenses tienden a presupuestar montos más bajos que otros canadienses. Sin embargo, los estudios de mercado posteriores a las fiestas demuestran que los quebequenses son más propensos a desviarse de su presupuesto que el resto de los canadienses.
Esta tendencia a subestimar el presupuesto podría ser una estrategia para crear un margen de maniobra que permita las compras por impulso. “Nos dejamos espacio para la seducción, de alguna manera, en la tienda”, afirma Rochette. “De modo que hay más compras impulsivas en la ecuación”.
Mayor sensibilidad a las promociones
Los consumidores quebequenses muestran una particular inclinación hacia las ofertas y descuentos. El 84% de ellos se declara más propenso a adquirir productos en promoción, comparado con el 76% en el resto del país.
Además, el 73% de los quebequenses planea consultar los folletos promocionales para sus comidas festivas, frente al 61% de los canadienses en general.
¿Cuál es el día de compras más importante para los quebequenses?
El Viernes Negro (Black Friday) domina como la jornada comercial más relevante, siendo prioritario para el 55% de los quebequenses. Le siguen el Boxing Day con apenas 16% y el Cyber Monday con 10%.
El Viernes Negro se consolida como tradición
La tradición estadounidense de iniciar las compras navideñas el día siguiente al Día de Acción de Gracias ha ganado “una importancia muy creciente” en Quebec durante los últimos años, observa Rochette.
“Cada vez más personas posponen sus compras hasta el Viernes Negro”, destaca el presidente del CCCD. “En otras palabras, realmente esperamos para ver cómo será el Viernes Negro y eso caracterizará el tipo de comportamiento de compra durante las semanas siguientes”.
Esta centralidad del Viernes Negro ha llevado a los minoristas a extender sus promociones más allá de un solo día. Si bien el Cyber Monday ya cumplía ese papel, el período se ha expandido aún más. “El Viernes Negro ahora no es solo un día, se ha convertido en casi una semana entera”, constata Rochette.
Preguntas frecuentes
¿Por qué los quebequenses gastan menos que otros canadienses en las fiestas?
Tradicionalmente presupuestan montos más conservadores, aunque suelen excederlos con compras impulsivas motivadas por promociones y ofertas.
¿Cuándo comienzan las compras navideñas en Quebec?
La mayoría espera hasta el Viernes Negro para iniciar sus compras, ya que esta jornada define sus patrones de consumo para el resto de la temporada.
¿Son confiables estos datos de presupuesto?
El Consejo de Investigación e Inteligencia de Marketing Canadiense aclara que no puede atribuirse un margen de error a los sondeos en línea, pues no utilizan muestreo aleatorio de la población.
